5月31日,中國石化長城潤滑油
正式踏上淘寶直播帶貨的新征程
在“上新啦！體育”——中超山東魯能泰山隊主場迎戰(zhàn)石家莊永昌隊的比賽直播中，中國石化長城潤滑油旗下的金吉星作為“觀摩團”中的一員，在名嘴劉建宏的C位加持下，隔著屏幕與廣大球迷們來一場意義非凡的“曼妙邂逅”。
“長城金吉星”年輕潮流的“弄潮兒”
2019年前后，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場，特別是在當(dāng)下的“疫情后時代”，更是為無數(shù)商品的品牌曝光帶來了不可多得的佳遇良機。
作為一家經(jīng)營六十余年的企業(yè)，中國石化長城潤滑油總能在每個具有劃時代意義的大背景下,透析商業(yè)格局，牢牢的將每次“跨界露出”的機會握在手中，為不同時代的年輕人,賦予更多屬于自己的品牌價值。從某種意義上來講,或許正是這種“看今朝,思未來”，引領(lǐng)時代商業(yè)潮流的企業(yè)精神，是每一代中國年輕人選擇它的理由，也是中國石化長城潤滑油幾十年如一日，與年輕群體保持高度黏性的根本原因。
從此次直播的來看，毫無疑問主要群體的核心興趣當(dāng)屬“體育—足球”，金吉星的出現(xiàn)，對于廣大“吃瓜”看賽的年輕人而言，是一顆意外的流星，從直播間的綜合互動觀察，其青年群體表現(xiàn)出來的親昵行為和商業(yè)行為，不難看出長城金吉星在年輕群體中，特別是“跨界”的年輕群體所中具有強大的“品牌號召力”，以及產(chǎn)品本身給公眾所帶來的一種品牌認可。
眾所周知，“拼搏、奮進、突破”是體育的重要精神內(nèi)核，縱觀中國石化長城潤滑油六十余年的發(fā)展史，無論是為了服務(wù)“航天科技”，還是支撐“大國重器”，自身的使命與責(zé)任，讓每一代“長城人”在自己所在的領(lǐng)域不斷攻堅，矢志不渝。這一點上，他們與賽場上哪些“沉底傳中”、“長傳突破”的年輕球員在內(nèi)核上相差無幾，在精神上與當(dāng)下拼搏年輕人也高度一致。
互聯(lián)網(wǎng)思維,飆的是彎道超車
隨著5G時代的到來，疊加新一輪消費升級風(fēng)口，“直播+”無疑將會撬動更為巨大的市場，甚至?xí)ぐl(fā)消費產(chǎn)業(yè)的重新洗牌和業(yè)態(tài)重構(gòu)?？梢灶A(yù)見，一個更加智慧、有趣、透明的商業(yè)世界正在拉開帷幕。
在這種趨勢，中國石化長城潤滑油勢必也要走出一條適合自身線上線下融合的新消費發(fā)展模式,加快構(gòu)建自身從“產(chǎn)品+營銷+品牌”的思維迭代。一言以蔽之，此次直播帶貨，既是中石化長城潤滑油的一次新嘗試，也是未來影響企業(yè)與產(chǎn)品之間“品牌化”深刻變革的開始。
依托多年來，在當(dāng)代中國年輕群體中品牌心智資源的積累，以及國潮回歸的時代背景，龐大的人口基數(shù)與廣闊的市場空間，探索出一條事關(guān)“品牌和營銷”的新渠道,長城潤滑油的品牌形象在下一代年輕人的心中,或許比我們想象中還要更具“號召力”。
網(wǎng)絡(luò)直播，是一種溝通，更是一種陪伴。疫情期間,從全國網(wǎng)友在線“監(jiān)工”，看火神山醫(yī)院建設(shè)實時直播，到淘寶直播帶著用戶前往久違的秀水街、3.3大廈、朝陽大悅城、合生匯、國貿(mào)商城等12家商場“云逛街”，再到百度APP舉辦“英雄武漢,依然花開”直播活動，3000萬人次“云賞櫻”……這些特別的直播間，為用戶營造了一種群體感、陪伴感,疏解了情緒、安慰了心靈。
因此,我們也不難預(yù)見，直播從娛樂化、流量化、功能化向內(nèi)容化演變是一個趨勢,這個內(nèi)容與知識有關(guān)，更與價值有關(guān)。這種直播形態(tài)的變化,無論是給體育行業(yè)、潤滑油行業(yè)還是任何其他行業(yè)，都會帶來的更多意想不到的驚喜。
所謂“萬物皆可播”，直播的內(nèi)容遠遠不止帶貨,能夠在直播中引發(fā)用戶興趣的也遠遠不止“OMG，買TA”。公眾期待更多是直播間里有內(nèi)涵、有質(zhì)感，有人與人之間最本真的社交初衷，而這種基于信任和交互的直播帶貨,也是中國石化長城潤滑油永遠不變的初衷。
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