在今年中央電視臺廣告資源網(wǎng)上招標中，統(tǒng)一潤滑油斬獲央視2011-2012年體育賽事直播節(jié)目合作伙伴廣告資源，成為該資源奪主中唯一的潤滑油品牌。統(tǒng)一潤滑油作為第一家在央視投放廣告的潤滑油企業(yè)，2003年曾經(jīng)在央視以“多一些潤滑，少一些摩擦”的經(jīng)典廣告名利雙收。

往年“中央電視臺體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”都是現(xiàn)場招標的，今年是首次嘗試網(wǎng)上招標的形式，競爭激烈程度不減往年。最終統(tǒng)一潤滑油不露聲色地成為央視體育賽事直播節(jié)目合作伙伴著實有些讓人意外，不過這一收獲將為其品牌的進一步提升帶來積極影響。

有業(yè)內(nèi)人士認為，差異化的廣告策略和高端媒體優(yōu)勢資源的搶先站位是品牌提升的重要途徑之一。統(tǒng)一潤滑油品牌的成功說明了這一點，潤滑油由于專業(yè)性、技術(shù)性過強，不像日用品那樣普受消費者關(guān)注，而通過央視高端平臺能最直接地提升品牌在消費者心中的認知，此外差異化的產(chǎn)品服務以及貼近消費者的品牌活動，使統(tǒng)一潤滑油從渠道品牌逐步向消費者品牌轉(zhuǎn)變。目前，統(tǒng)一潤滑油在卡車、摩托車潤滑油處于市場領(lǐng)先，盡管潤滑油市場競爭日益激烈，但統(tǒng)一潤滑油對未來市場依舊充滿信心，從連續(xù)八年的央視廣告投入中可見一斑。