消費(fèi)者的媒體消費(fèi)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。觀察中國(guó)乃至世界媒體市場(chǎng)數(shù)據(jù)的時(shí)候，都會(huì)看到一個(gè)事實(shí)：年輕人正在更多地流向互聯(lián)網(wǎng)；與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)者趨向老齡化。潤(rùn)滑油行業(yè)作為較為傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)，又如何適應(yīng)日新月異的新媒體時(shí)代，成了較多品牌潤(rùn)滑油企業(yè)及中小型潤(rùn)滑油供應(yīng)商關(guān)心的。

順應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢(shì)

不能不承認(rèn)，依托互聯(lián)網(wǎng)的多種新媒體，如門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、搜索引擎等等，它們?cè)跐M足消費(fèi)者多方面的、細(xì)分化的需求方面超越了傳統(tǒng)媒體。這樣，在營(yíng)銷方面，新媒體也就因其更加貼近它的使用者而發(fā)揮著日益重要的作用。

相信大家在近兩年也不斷看到潤(rùn)滑油行業(yè)在緊跟新媒體的步伐，如龍?bào)礉?rùn)滑油、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在電子商務(wù)平臺(tái)打造了品牌旗艦店，尤其是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在互聯(lián)網(wǎng)上的旗艦店通過(guò)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷、推廣及各類新手法的促銷手段，一年之內(nèi)收到了不錯(cuò)的反響；也有康普頓在知名門(mén)戶網(wǎng)站上開(kāi)通了專業(yè)博客。

傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷顛覆性整改。當(dāng)今最強(qiáng)勢(shì)的電波，特別是電視媒體的改革力度之大是空前的。統(tǒng)一潤(rùn)滑油多年壟斷或國(guó)內(nèi)多個(gè)潤(rùn)滑油品牌爭(zhēng)搶CCTV黃金檔的電視營(yíng)銷時(shí)代已一去不復(fù)返了，同時(shí)，各大潤(rùn)滑油品牌也回歸了“理性”營(yíng)銷，逐漸走上了真正適合自身發(fā)展的營(yíng)銷渠道；各個(gè)品牌的營(yíng)銷手段也逐漸有了各自的特色和品牌性；一如長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的“航天品質(zhì)營(yíng)銷”、昆侖潤(rùn)滑油低調(diào)的“產(chǎn)學(xué)研”和堅(jiān)持多年且一年比一年大投入的昆侖潤(rùn)滑油杯見(jiàn)義勇為“公益營(yíng)銷”、殼牌潤(rùn)滑油在中國(guó)以培養(yǎng)為前提的不斷夯實(shí)的“渠道營(yíng)銷”以及多個(gè)品牌堅(jiān)持的“汽車賽事?tīng)I(yíng)銷”、“品牌形象店”等等路線。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合成為媒體發(fā)展大趨勢(shì)。近年，眾多的電視選秀節(jié)目不僅是在自己的主平臺(tái)作了較大的創(chuàng)新，同時(shí)，在推廣方面，也大量借助了多媒體，特別是借助了網(wǎng)絡(luò)宣傳、炒作，取得了顯著的效果。潤(rùn)滑油行業(yè)也不無(wú)缺乏如此的例子，比如龍?bào)礉?rùn)滑油，可謂稱得上國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌宣傳走“媒體結(jié)合”成功典范，該公司不僅踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品前沿品質(zhì)、走好電視、報(bào)紙傳統(tǒng)媒體以及鋪好各大區(qū)域市場(chǎng)道路外，也把行業(yè)網(wǎng)絡(luò)、門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等新媒體運(yùn)用自如的精典范本和受益品牌。

品牌傳播變遷

在傳播內(nèi)容方面。品牌在傳播內(nèi)容方面開(kāi)始創(chuàng)造自有資源，并將自有資源與強(qiáng)勢(shì)媒體資源相結(jié)合。

如著名國(guó)際潤(rùn)滑油品牌嘉實(shí)多（Castrol），作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)，在傳播內(nèi)容方面，借助足球運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)建了嘉實(shí)多足球指數(shù)、嘉實(shí)多足球?qū)嶒?yàn)室，結(jié)合一大批足球教練、球星，將嘉實(shí)多“流動(dòng)的科技”這一品牌內(nèi)涵注入到更高層次的傳播，在2010年世界杯之中，嘉實(shí)多的傳播創(chuàng)造了別具一格的傳播內(nèi)容。

在傳播策略方面?？蛻魧⒏泳诿浇橥斗拧Ｗ畛醯淖钚⊥度氲淖畲螽a(chǎn)出已經(jīng)擴(kuò)展到全媒體的投放，在全媒體的使用之中，不同媒體將要承擔(dān)不同的任務(wù)，有的媒體制造話題，有的媒體傳播話題，有的媒體將話題與硬廣告結(jié)合傳播。

如上述嘉實(shí)多企業(yè)，2010年在世界杯廣告的投放中直接實(shí)踐了將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三屏合一的傳播，并取得了顯著的傳播效果。

媒體結(jié)合與融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。無(wú)疑，在未來(lái)，將有更多的品牌選擇使用新媒體；但是，在中國(guó)特定的社會(huì)、文化、習(xí)慣等情況下，傳統(tǒng)媒體仍將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于主流媒體的位置。在這種背景之下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，將是未來(lái)的最佳選擇。

本小編作為潤(rùn)滑油行業(yè)媒體中的小小一員，真誠(chéng)祝愿我們潤(rùn)滑油行業(yè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌塑造上，也能將各類“新舊”資源整合得淋漓盡致，把我們各大潤(rùn)滑油品牌宣傳做到更到位，更高效，發(fā)展更長(zhǎng)遠(yuǎn)。