從整個(gè)石化產(chǎn)業(yè)鏈中不起眼的小角色，到中國(guó)成品油市場(chǎng)上成熟度最高的油品，中國(guó)潤(rùn)滑油在短短幾年間迅速成為國(guó)內(nèi)外石化企業(yè)競(jìng)相搶占的產(chǎn)品品類。經(jīng)過(guò)10多年的市場(chǎng)洗牌，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)已經(jīng)形成了國(guó)有、外資、民營(yíng)品牌三分天下的格局，且競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈。而昆侖潤(rùn)滑油作為擁有純正中國(guó)血統(tǒng)的民族品牌，其每一次重大戰(zhàn)略舉措，不僅成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一騎絕塵，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)不斷向前發(fā)展。
占位：科技先行立足市場(chǎng)
技術(shù)驅(qū)動(dòng)是品牌發(fā)展的根本動(dòng)力，只有掌握了核心技術(shù)才掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。自上世紀(jì)90年代中國(guó)開(kāi)放潤(rùn)滑油產(chǎn)品后，國(guó)內(nèi)各種潤(rùn)滑油調(diào)和廠便紛紛成立，國(guó)際潤(rùn)滑油企業(yè)也紛紛搶灘中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)。而外資品牌美孚、殼牌等憑借領(lǐng)先技術(shù)在很長(zhǎng)時(shí)間曾經(jīng)一度獨(dú)霸市場(chǎng)，令其他品牌難以望其項(xiàng)背。
面對(duì)這樣的局面，昆侖從科技著手，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)12年的“科研提升競(jìng)爭(zhēng)力”之路。在中國(guó)潤(rùn)滑油公司成立之初，總收入僅有20億元的時(shí)候，昆侖的科研投入就高達(dá)1.2億元。其中，蘭州潤(rùn)滑油研發(fā)中心作為中國(guó)石油公司的研發(fā)中心之一，一直致力于潤(rùn)滑油產(chǎn)品技術(shù)的自主研發(fā)和行業(yè)規(guī)范制定。截止2009年底，蘭州潤(rùn)滑油研發(fā)中心共取得科技成果627多項(xiàng)，獲國(guó)家科技發(fā)明獎(jiǎng)1項(xiàng)，國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)29項(xiàng)，省、部級(jí)科技成果獎(jiǎng)131項(xiàng)，工業(yè)化轉(zhuǎn)化率85%以上。眾多的“昆侖獎(jiǎng)”不僅解決了潤(rùn)滑油及潤(rùn)滑油添加劑、燃料添加劑和分析、評(píng)定等方面一系列重大課題，更有數(shù)十項(xiàng)研發(fā)產(chǎn)品達(dá)到世界先進(jìn)或領(lǐng)先水平，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油領(lǐng)域的多項(xiàng)空白。
中國(guó)潤(rùn)滑油屆的專家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“汽機(jī)油是通用技術(shù)，比不出高低，而潤(rùn)滑油各有各的技術(shù)，從這里可以看出各家公司的技術(shù)含量，它是打開(kāi)市場(chǎng)之門的敲門磚。”昆侖正是用科技這張王牌占位市場(chǎng)，并一躍躋身行業(yè)領(lǐng)先品牌之列。
破局：細(xì)分戰(zhàn)略搶占份額
10多年來(lái)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)經(jīng)歷了從資源壟斷競(jìng)爭(zhēng)向充分競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。到了充分競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)已經(jīng)到了十分細(xì)分的程度，對(duì)于潤(rùn)滑油生產(chǎn)廠商而言，誰(shuí)率先把握市場(chǎng)方向，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
2005年是昆侖潤(rùn)滑油決勝市場(chǎng)的重要一年。面對(duì)潤(rùn)滑油產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場(chǎng)情況，昆侖產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一大業(yè)”，并采用“主品牌+商品系列”方式細(xì)分市場(chǎng)，最終走出了品牌創(chuàng)立推廣進(jìn)程中最關(guān)鍵的一步。這一年，中國(guó)石油旗下原有的27個(gè)化工產(chǎn)品統(tǒng)一以“昆侖”品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并組建了“天”字產(chǎn)品梯隊(duì)。
如今，面對(duì)不同的消費(fèi)者和消費(fèi)需求，昆侖推出了一系列細(xì)分產(chǎn)品。昆侖潤(rùn)滑油產(chǎn)品（脂、劑）已經(jīng)包含28個(gè)大類700多個(gè)牌號(hào)，幾乎覆蓋了低、中、高檔商用車、環(huán)保車型、客車、貨運(yùn)車、摩托車等所有車型。
目前，昆侖產(chǎn)品線不斷豐富和完善，從車輛用潤(rùn)滑油到工業(yè)用油，從發(fā)動(dòng)機(jī)油到車輛齒輪油、變速箱油，從汽車機(jī)油到柴機(jī)油再到車輔用品，產(chǎn)品一應(yīng)俱全，能全面滿足用戶的需求，這為昆侖從弱小品牌成長(zhǎng)為國(guó)際大品牌鋪平了道路。
崛起：先進(jìn)理念脫穎而出
如果說(shuō)領(lǐng)先的科技和精準(zhǔn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是昆侖潤(rùn)滑油的強(qiáng)大背書，那前瞻的理念一定是昆侖潤(rùn)滑油迅速崛起并一直保持領(lǐng)先地位的決定因素。
作為中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)最具代表性的民族品牌，昆侖早于行業(yè)提出了很多具有前瞻性的理念，例如 “關(guān)愛(ài)”理念、“合理潤(rùn)滑”、“人車油和諧共生”，這些先進(jìn)的理念不僅推進(jìn)了昆侖在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力的提升，還引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)向更加人性化、更加綠色的方向發(fā)展。
“關(guān)愛(ài)”理念是昆侖潤(rùn)滑油長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌理念，其關(guān)愛(ài)機(jī)器、關(guān)愛(ài)客戶、關(guān)愛(ài)社會(huì)、關(guān)愛(ài)環(huán)境、關(guān)愛(ài)員工的前瞻思維，為昆侖潤(rùn)滑油品牌的脫穎而出插上了騰飛的翅膀。多年來(lái)，昆侖潤(rùn)滑油在該理念的指導(dǎo)下，一直履行著社會(huì)責(zé)任，從捐資助學(xué)、支持體育事業(yè)到“全國(guó)十大見(jiàn)義勇為好司機(jī)評(píng)選”，再到贊助“FSC中國(guó)大學(xué)生方程式賽”和“中國(guó)心”的評(píng)選，其品牌發(fā)展和品牌活動(dòng)的每一步都與社會(huì)公益事業(yè)緊密相連，成功樹(shù)立了民族品牌負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。
今天，面對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)亟待進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型的命題，昆侖潤(rùn)滑油又率先提出“合理潤(rùn)滑”和“人車油和諧共生”理念，致力于研發(fā)適合中國(guó)路況和車況的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，積極倡導(dǎo)汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)和消費(fèi)者正確的潤(rùn)滑理念和潤(rùn)滑方式，并努力尋求人車油之間的平衡法則，帶動(dòng)整個(gè)潤(rùn)滑油行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。
從一無(wú)所有到今日的輝煌，昆侖潤(rùn)滑油憑借領(lǐng)先科技、前瞻的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌理念登至極而小天下，成長(zhǎng)為最具實(shí)力的民族潤(rùn)滑油品牌。未來(lái)，昆侖潤(rùn)滑油將繼續(xù)探索品牌發(fā)展之道，為民族品牌的崛起和騰飛貢獻(xiàn)力量。
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