中國潤滑油經(jīng)過近十年來的快速發(fā)展，已經(jīng)是日趨成熟，可是中國潤滑油的牌子還是很多，到底有幾萬個商標(biāo)呢？這個不知道，很難弄明白?？傊?，你可以到很多市場、很多修理廠看到很多牌子，從來都沒聽說過，更嚴(yán)重的是在國外注冊的洋牌子，什么德國、香港、新加坡、美國的，很多潤滑油品牌在市場銷售過。
問我們的消費(fèi)者，你用什么潤滑油啊？不知道，是哪個修理廠給我加的。所以它僅僅就是一個商標(biāo)，中國現(xiàn)在國家都要走中國制造，沒有品牌很難的。所以中國潤滑油今后工廠不會這么多，牌子也不會這么多，從前才多少個牌子，好多發(fā)達(dá)國家就那么幾十個牌子，甚至幾個牌子。所以中國潤滑油一定像家電、像汽車，成熟了以后也是一樣。
潤滑油走品牌發(fā)展之路非常困難，往往是想先做大再做品牌？
先做大，再做品牌這個話題應(yīng)該有兩層含義。
第一層含義：先做大，是指企業(yè)要先生存的意思，再做品牌，是指生存以后再圖進(jìn)一步的發(fā)展，如果不是這樣，那就很容易會死在實(shí)現(xiàn)理想的路上。
第二層含義：很多民營企業(yè)老板會想，我們先賺到第一桶金再說，不擇手段也好，急功近利也好，總之先賺快錢。或者說，打個比方說，我先做土匪以后找機(jī)會再轉(zhuǎn)正，只有具備了一定實(shí)力，才有可能考慮進(jìn)一步發(fā)展。
這其實(shí)是我們每一個民營企業(yè)開始發(fā)展時都要面對的問題和抉擇。那么品牌這兩個字呢，實(shí)際上品字最重要，中國漢字很有意思，品字有三個口，也就是說，你的產(chǎn)品和服務(wù)要經(jīng)得起合作伙伴、終端消費(fèi)者和行業(yè)的品評，最后呢，通過長時間的積累，慢慢有了內(nèi)涵，有了企業(yè)文化，才會值得品味，否則也就是個牌子而已，最多是個名牌，根本談不上品牌。
所以，就這個話題來說，我覺得，首先企業(yè)應(yīng)該先生存，然后再圖發(fā)展，但是在建立之初，在生存之初的時候就應(yīng)該要想到，我是要做品牌的，我不能一味地賺快錢，我不能總?cè)プ龃虿吝吳虻氖虑?，我不能為了賺錢，就去做玄而又玄、不科學(xué)噱頭宣傳的事情，我的產(chǎn)品是要經(jīng)得起品評和品味，特別是要經(jīng)得起時代和高標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)。
在現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時代，如果大家愿意去搜索的話，很容易看到一個企業(yè)的信息，你企業(yè)的任何發(fā)展過程，你的商標(biāo)注冊的過程、你的專利、你的榮譽(yù)，你所有的信息全記錄在那里。這樣的話，要想產(chǎn)品和企業(yè)經(jīng)得住品味，就是要一邊生存，一邊圖發(fā)展，而不是先后的關(guān)系。
所以，一開始決策者就要確定，我是要做一個品牌的。這樣企業(yè)才有可能按這個目標(biāo)漸進(jìn)發(fā)展。
一個企業(yè)的品牌跟讀一所大學(xué)有相似之處。比如大學(xué)它不在于你的規(guī)模、多少高樓大廈、學(xué)生人數(shù)多少，而一定要看這個大學(xué)里有沒有大師，有沒有科研的技術(shù)能力。
我們做一家品牌，千萬不能急功近利。從一開始就有一個好的品牌思路。做企業(yè)、做品牌一定要打基礎(chǔ)，磨刀不誤砍柴工。如果我們在前期把握了基礎(chǔ)和質(zhì)量，做到了精細(xì)的服務(wù)，品牌一定是靠時間來鑄成，不會是靠比如今天我投了一個央視的廣告，明天我策劃了一個事件營銷就能夠成功的。
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